Türkiye’de perakende sektörünün en dikkat çekici satış stratejilerinden biri aktüel ürünlerdir. Marketler, sınırlı süre ve sınırlı stokla satışa sundukları bu ürünlerle hem tüketici ilgisini artırıyor hem de mağazalarına trafik çekiyor. A101 aktüel, BİM fırsatları ve ŞOK kampanyaları bu modelin en başarılı örneklerini oluşturuyor. Aktüel ürünler genellikle gıda dışı kategorilerde öne çıkar. Küçük ev aletleri, elektronik ürünler, tekstil ve çocuk ürünleri haftalık kataloglarla duyurulur. Tüketici bu ürünleri almak için mağazaya gelir, fakat çoğu zaman yanına ek ürünler de ekler. Bu durum, marketler için yüksek hacimli satış ve ekstra gelir anlamına gelir. Türkiye’de aktüel ürün modelini en yoğun kullanan zincirler şunlardır: BİM, A101, ŞOK, Migros, CarrefourSA, Çağrı Market, ve Tarım Kredi Kooperatif Marketleri. BİM ve A101, özellikle haftalık broşür ve katalog sistemi ile tüketiciye sürekli yeni fırsatlar sunar. Migros ve CarrefourSA ise aktüel ürünleri daha çok sadakat programları ve dijital kampanyalar ile destekler. Bu stratejinin ardında güçlü bir psikoloji vardır. Kıtlık algısı ve “sadece bu hafta” yaklaşımı, tüketiciyi hızlı karar almaya yönlendirir. Fiyat avantajı ve fırsat algısı, marketlerin marka değerini güçlendirir. Tüketiciler, aktüel ürünleri takip ederek hem tasarruf eder hem de popüler ürünlere erken erişim sağlar. Dijitalleşme ile birlikte aktüel ürün stratejisi daha da etkili hale gelmektedir. Marketler artık mobil uygulama ve sosyal medya üzerinden haftalık fırsatlarını duyuruyor, müşteriler ise uygulamalar ve online broşürlerle aktüel ürünleri önceden görebiliyor. Bu durum, tüketici bağlılığını artırmak ve mağazaya sürekli trafik sağlamak için önemli bir avantaj yaratıyor.
